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途家發布《2017年春節旅行住宿趨勢報告》
2018.3.20

文章来源:http://news.chinaxiaokang.com/dujiazhuangao/2017/0118/160071.html

  中國小康網訊記者袁帥隨著春運的開始,2017年春節假期也拉開帷幕。春節作為2017年首個旅游“黃金周”,國人如何度過?據國家旅游局公布數據顯示,2016年春節黃金周期間全國共接待游客3.02億人次,其中過夜游客7086萬人次。那么2017年的情況如何?春節旅行有什麼樣的新鮮趨勢?住宿方式又會有什麼樣的時尚選擇?為此,全球公寓民宿預訂平臺途家根據用戶在春節期間(2017年1月21日-2月10日)的住宿預訂數據,發布了《2017年春節旅行住宿趨勢報告》,報告發現:2017年春節住宿預訂比去年增長了122.62%,其中海外住宿增長也超120%,到南方和海外過年漸成潮流;在傳統節日里家庭出游成主流,公寓類房源更受歡迎;今年春節出游平均3.4天,臘月廿八至正月初四為高峰期;國內住宿均價超800元/晚,國外平均1419元/晚。  2017年春節住宿預訂增長122.62%,旅行過節漸成風尚  據途家平臺截止到2017年1月17日的預訂數據顯示,春節期間,用戶在途家平臺預訂訂單數量相比去年同期增長了122.62%。其中,國內訂單同比增長122.69%,海外訂單增長了120.47%。可見,在消費升級的形勢下,春節黃金周出游成為更多人的選擇。相比以往回到家鄉過節,旅行過節逐漸興起,“傳統”過年方式被刷新。  到南方過年成共識,北京、上海居民熱愛周邊游  途家數據顯示,從春節出行的目的地來看,排在前十名的熱門國內旅行目的地依次為:三亞、廈門、廣州、北京、上海、成都、大理、北海、深圳和海口。不難發現,除北京外,其余九席均為南方城市。三亞作為途家的根據地,房源非常豐富,公寓民宿發展的比較早也更完善,因此已連續六年占據途家平臺春節期間最熱門的國內目的地。而南方城市成為熱門目的地,一方面是由于春季南方氣候溫暖舒適,適合游玩;另一方面,由于北方冬天霧霾頻繁,到南方“躲霾”呼吸清新空氣成為時下熱門。  而從訂單來源來看,途家數據顯示,出行預訂最多的用戶來自北京、上海、成都、重慶、廣州、武漢、深圳、杭州、西安和天津,并且預訂數據顯示,排名前三城市的用戶在全國的預訂訂單量超過三分之一,可見這幾個城市的用戶更偏公寓民宿這類新型出游住宿方式。  此外,從途家對熱門目的地的客源分析來看,前三個熱門國內目的地的預訂來自北京、上海和成都的用戶較多。尤其排名第一的北京用戶的訂單量是排名第二上海的近二倍,可見受春節期間北京較寒冷、空氣質量差的影響,北京用戶更偏愛春節去溫暖的南方城市度假。  而比較有意思的是,在分析北京及上海的訂單來源中,途家發現,排在首位的都是當地用戶。一方面,可以看出北京、上海居民更青睞在春節期間進行周邊游活動;另一方面,過年期間回鄉的各種不便,及年輕人對婚戀等價值觀的變化也影響了過年的方式,許多“漂一族”選擇把家人都接到工作居住的城市團聚,在公寓民宿中找一個大房子一起過年的現象比較時興。  春節家庭出游仍是主流,公寓更受歡迎  從用戶預訂的戶型來看,途家數據顯示,一居室預訂占比超過四成,以情侶、夫妻或一家三口出游居多;兩居室預訂占比超過三成,適合帶老人、孩子的家庭出游;而三居以上的大戶型預訂比例也比較高,占比過兩成,多家出游、幾代同行或聚會的特征明顯。可見中國春節的傳統未被遺忘,還是以家庭團聚為主。  而從預訂房型來看,途家數據顯示,公寓、酒店式公寓、客棧、復式以及獨棟別墅受到了用戶的青睞,尤其是公寓、酒店式公寓訂單占比過六成。公寓相比傳統酒店設備齊全,如廚房、洗衣機等,可滿足家庭出游的各種設施而受到歡迎;而客棧則以獨特的文化及外形、服務等特點,滿足了用戶的個性化需求;復式和獨棟別墅空間超大,更適合多家出行或群體出游,住在一起更方便更有趣味。  春節出游平均3.4天,臘月廿八至正月初四為入住高峰  據途家春節預訂數據顯示,用戶出游時間在1-2天的超過四成,出游時間為3-7天的為四成半。可見,一周以內的出游時間比例過九成。  從預訂時間段來看,途家數據顯示,臘月廿八(1月25日)至大年初四(1月31日)為出游高峰期。可以看出,用戶對春節出游的熱情,比春節黃金周更早到來。大多數用戶選擇在春節前“錯峰”出行。而在國家法定假期間(1.26-2.2)結束之后,出游人數則明顯減少。  從途家截至1月17日的春節期間用戶提前預訂時間數據顯示,47%的用戶提早15-30天預訂春節假期的住宿,提前30天以上預訂的占了將近四成。最早預訂的用戶甚至出現在春節前200多天,也就是2016年上半年就規劃了2017年春節期間的行程。而提前預訂很大比例是途家平臺上的熱門、特色房源,尤其是三亞等熱門旅游目的地早已被一搶而空。目前已經有越來越多的用戶偏好提前計劃、提前訂房,尤其是對住宿品質要求高的用戶越會提前訂。雖然還不能統計至臨近春節的預訂情況,但據往年情況來看,許多用戶也會選擇提前兩周左右預訂春節期間周邊游等房源。  從途家春節期間訂單的下單渠道來看,過七成的用戶是在途家APP上進行的預訂,還有少數用戶會選擇通過途家客服電話的方式預訂。隨著移動互聯網的不斷發展,手機客戶端能實現的功能越來越多,APP預訂已成為普遍趨勢。  公寓民宿性價比保持競爭力,國內國外略有上浮  從近兩年途家平臺春節訂單的間夜均價來看,無論國內還是海外城市2017年的間夜均價相比去年同期均有不同程度的增長,國內房源價格提升趨勢不明顯,海外房源均價提升幅度較大。一方面是春節黃金周出游人相對集中,房間資源搶手,價格會有上浮。另一方面,由于匯率波動及各國住宿資源的變化,也影響了海外價格的波動。此外,由于公寓民宿的特色是一套/間房能住多人,平均下來人均價格相比酒店還是具有一定優勢,因此受到消費者青睞。  從2017年春節出行熱門城市角度來看,國內城市三亞和大理的房源價格最高,海外城市普吉島的價格最高。  出游提早做打算,優質房源要靠“搶”  通過途家《2017年春節旅行住宿趨勢報告》我們看到,2017年首個黃金周的出游人數大增,以公寓民宿為代表的家庭出游住宿方式受到青睞。事實上,不僅僅是旅游/周邊游預訂公寓民宿增多,春節期間一大家子預訂別墅一起熱熱鬧鬧過年也不乏少數,一種全新的過節生活方式已欣然開啟。根據中國旅游研究院預測,2017年旅游業仍有望保持兩位數的增速,而公寓民宿的熱度則會貫穿2017年整個旅游市場,充分滿足“多人、多天、個性化、高覆蓋”的用戶需求,為消費者提供更時尚、更個性的旅游樂趣。而資源有限,優質房源則要靠“搶”,為此途家建議,想體驗更有特色、更豐富旅行住宿的消費者,可提前做好行程安排,法定公眾假期提前30天左右預訂出行住宿;非高峰期提前一周左右選定房源。

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