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中國嬰幼兒用品市場未來五年市場或達176億元
2017.8.30
金羊網訊記者龐倩影英敏特研究分析總監徐如一告訴金羊網記者表示 “供需雙方均推動了嬰幼兒護理用品市場的增長。在需求方 中高收入家庭越來越多、媽媽們豐富的育兒知識是推動增長的主力。在供應方 跨境電子商務如火如荼、新入品牌越來越多支撐了其強勁增長。”隨著二胎政策的徹底開放 中國的嬰幼兒用品市場前景看好 盡管如此 隨著競爭不斷升級 市場與品牌依舊需要直面消費者所帶來的選擇與態度。??徐如一表示 英敏特在2016年針對了3000名中國0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費者做了一個調查Waltz2 全地形推車 其中65%表示打算生二胎 這比2015年高出了15%。同時 盡管生活成本較高 但中國一線城市也擁有者較高的二胎意愿。?據此 在本屆中國國際化妝品、個人及家庭護理用品原料展覽會(PCHi)上 英敏特發布了最新的調查結論 預計中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2016年的70億人民幣增長至2021年的176億人民幣 年均復合年增長率高達20% 英敏特還分析稱 在推動市場增長的因素中 其中65%受益于消費增長 35%則受益于人口增長。?就消費者而言 特別是對于一至三線城市的媽媽而言 考慮到對寶寶的呵護 自然會對嬰幼兒產品品牌和質量關注更多。英敏特報告數據顯示 61%的受訪者表示100%溫和安全(無淚配方、無化學起泡劑)是其判定產品安全的重要前提 51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產品是安全的 但約37%的媽媽擔憂有些嬰幼兒護理產品會讓寶寶產生過敏 相比之下 僅有18%的媽媽知道哪些嬰幼兒護理產品成分會引起寶寶過敏。?相較于發達市場 中國在產品安全相關的宣稱上還是略有模糊。英敏特全球數據表明 “植物/草本”的宣稱在2013年至2016年期間 出現最多(79%) 但如“不含添加劑/防腐劑”。 中國則僅有28% 日韓則高達54% 歐美地區為41% 又如“不含苯甲酸酯類” 中國為9% 日韓為41% 歐美為55%。?涉及到嬰幼兒產品的成分 則相對接近。根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)的數據顯示 中國目前市場上所推出的嬰幼兒新產品的成分宣稱排位前三的分別是。 乳木果(17%) 洋甘菊(12%)和燕麥(12%)。 相對的官方網站 日韓則更青睞薰衣草(20%) 乳木果和柑橘 歐美則是洋甘菊(16%) 金盞花及乳木果。?這些數據說明了什麼呢?徐如一解釋道:“目前 中國消費者還處于嘗鮮的階段 需要不斷用新品維系。同時 新品配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產品是否安全的首要標準 而包裝的影響力較小。媽媽們希望獲取的是購買時更具體理由 而不是籠統地宣稱。”由此可見 并不是所有媽媽都迷信“進口”產品 中國媽媽們開始關注進口原料 而不是盲信他人口碑。?對于嬰幼兒護理品牌而言 則需要比以前更加重視嬰幼兒產品的安全官方網站 如可以詳細標明成分、配方 展示產品原料來源和產品制造過程。而為了要品牌脫穎而出 除了要關懷媽媽和兼顧爸爸的角色外 真誠的溝通、具體的選購理由或許也將成為一大要素。編輯:曉航
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